Il mondo del branded content sbarca alla Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia con l’anteprima della branded series “YOLO – You Only Love Once”. La proiezione inaugura venerdì 8 settembre alla sala Laguna del Lido di Venezia il nuovo spazio “Brand come Autori”, nata dalla collaborazione delle Giornate degli Autori con QMI. Diretta da Michele Bertini Malgarini e prodotta da Giovanni Cova con QMI per Philadelphia, la serie originale in 6 episodi racconta con ironia e leggerezza la generazione dei Millennials, nelle sue gioie e difficoltà e sarà disponibile su RaiPlay a partire dall’11 ottobre. Protagonisti della stagione, Ludovica Martino, Lorenzo Adorni, Mikaela Neaze Silva, Alberto Paradossi, Ugo Piva e con Eugenia Costantini.
Attraverso la tortuosa storia d’amore di Laura (Ludovica Martino) ed Edoardo (Lorenzo Adorni), la branded series affronta temi come amore, amicizia, convivialità ma anche l’instabilità economica, esistenziale e sentimentale dei trentenni di oggi.
“Siamo circa a metà serie, Edoardo e Laura si ritrovano seduti su un dondolo con un bicchiere di vino in mano in un bellissimo terrazzo di Roma Est, i due parlano delle loro rispettive storie d’amore sempre più precarie e complicate. C’è una battuta in questa scena che esemplifica perfettamente lo spirito della nostra serie: ‘A trent’anni si diventa pratici’” commenta Michele Bertini Malgarini regista e co-autore con Giulio Carrieri. “La nostra miniserie ‘YOLO’ vuole dare uno spaccato reale della vita dei Millennials, una generazione di transizione poco raccontata finora, fatta di ragazzi talvolta confusi e in crisi, precari economicamente e sentimentalmente, ma anche geniali e con una forte resilienza di fronte alle difficoltà, una generazione appunto che è stata costretta a diventare pratica. ‘YOLO’ è una commedia brillante ma anche una riflessione generazionale. È stata una sfida stimolante per me e rappresenta un modello innovativo, grazie anche alla sensibilità di Philadelphia – brand autore del progetto – che ha optato per un inserimento intelligente e non invasivo del prodotto, cosa che ci ha consentito di lasciare spazio al racconto e alla nostra creatività per sperimentare liberamente”.
Il branded entertainment rappresenta infatti oggi una leva di comunicazione sempre più apprezzata dai brand per dialogare con il proprio pubblico di riferimento e per condividere con lui i propri valori in maniera inedita e diretta, offrendo così importanti risorse e stimoli al mercato audiovisivo, ai suoi comparti produttivi, creativi e artistici.
“Il terreno ibridato della produzione di contenuto e della strategia di brand, con la sua capacità di sparigliare etichette, convenzioni e punti di riferimento è un osservatorio privilegiato di ciò che sta accadendo nella comunicazione e nella creatività” dichiara Giovanni Cova, presidente QMI. “La branded series ‘YOLO’ rappresenta un esempio significativo di come possa essere virtuoso l’incontro tra le esigenze comunicative di un marchio importante come Philadelphia e le competenze produttive, creative e artistiche del cinema e dell’audiovisivo in generale. Un grazie sincero a Giorgio Gosetti, direttore delle Giornate degli Autori – continua Cova – grazie al quale questo nuovo spazio ‘Brand come Autori’ ha preso vita, per diventare nei prossimi due anni un appuntamento fisso per i brand che hanno il coraggio di spingere lo storytelling verso nuove direzioni e un’opportunità di visibilità per progetti ideati e prodotti fuori dai tradizionali canali”.
“Siamo onorati di inaugurare questo spazio alle Giornate degli Autori in una cornice prestigiosa come Mostra del Cinema di Venezia con un progetto in cui abbiamo fortemente creduto e che abbraccia appieno i valori del nostro marchio.” afferma Ciro Ragozzino, Marketing Philadelphia Italia. “Con YOLO ci siamo voluti confrontare con un format di comunicazione inedito per avvicinarci ancora di più ai nostri consumatori, regalando loro un’esperienza di puro entertainment. In questo contesto, il nostro iconico Philadelphia fa da sfondo alle vicissitudini dei protagonisti, integrandosi perfettamente all’interno di una trama avvincente. L’amicizia e l’amore per il cibo diventano così motori di grandi passioni e ingredienti chiave della narrazione.”