Portare il cuore del Natale nelle città italiane, con un pensiero davvero speciale: il gioco è più bello quando si condivide e ogni incontro può diventare un ricordo da costruire insieme. È questo lo spirito di “Condividi l’amore per i mattoncini”, il messaggio con cui LEGO Italia accompagna il Natale 2026: un invito a mettersi in gioco insieme, a qualsiasi età, e a scoprire o riscoprire il piacere di costruire fianco a fianco con le persone più amate.
Quest’anno il messaggio prende forma nel più grande progetto itinerante mai realizzato da LEGO Italia: il LEGO® Holiday Lab, un truck interamente allestito a tema natalizio che partirà da Milano e attraverserà l’Italia per portare davvero la magia delle feste e dei mattoncini LEGO® direttamente nel cuore delle città. Ad accompagnare il viaggio saranno diversi nomi d’eccezione, a cominciare da Madame.
MADAME AMBASSADOR DEL NATALE LEGO A MILANO
Come nel 2025, la musica torna a essere la colonna sonora delle feste di LEGO Italia. Perché, proprio come il gioco con i mattoncini, è un linguaggio universale che abbatte ogni barriera e unisce in modo indissolubile le persone. Così, a interpretare lo spirito di “Condividi l’amore per i mattoncini” saranno alcuni protagonisti della musica italiana, adorati da grandi e piccoli, scelti come ambassador del Natale LEGO. Volti capaci di parlare a generazioni diverse, accompagneranno il LEGO Holiday Lab nei momenti più importanti del tour, il debutto e il gran finale.
Ad aprire il viaggio del LEGO Holiday Lab, nella tappa di Milano, sarà Madame, cantautrice tra le voci più originali e intense della nuova scena musicale italiana.
“Mio fratello è sempre stato un grande appassionato di mattoncini LEGO fin da piccolo, e io crescendo ho sempre guardato alle sue creazioni con grande ammirazione pensando tutto sommato che io non avrei mai fatto nulla di simile. E forse è vero! È un talento, come altri” ha raccontato l’artista. “Facendo un salto temporale di una quindicina d’anni, una volta trasferitami da sola, e stanca di avere sempre gente che mi facesse compagnia per casa, ho cercato un modo per passare del tempo da sola. Cercando nuovi hobby su internet sono capitata in una nuova costruzione LEGO disponibile, ovvero un pianoforte, che suonava davvero. Mi si sono illuminati gli occhi al punto che ho preso un taxi e mi sono fiondata allo store. Ovviamente sono tornata a casa con tre scatoloni. Un pianoforte, una casa sull’albero e un’auto. Mi sono messa sul pavimento del soggiorno e senza musica di sottofondo, senza tv accesa, ho iniziato a costruire. Così facendo ho accumulato ore e ore di solitudine che mi hanno portato a capire di essermi più simpatica di quanto credessi. Giocare con i mattoncini LEGO è diventato poi il portale che oltre alla solitudine di qualità mi ha aperto il mondo dei giochi. Negli anni non ho più abbandonato questa passione per il gioco in generale, e penso non la abbandonerò mai. Giocare migliora la vita!”.
Il gran finale sarà invece a Napoli, dove ad accogliere il pubblico ci sarà una sorpresa: due delle voci più conosciute del nostro Paese e amatissime in città chiuderanno il tour del LEGO Holiday Lab, coinvolgendo grandi e bambini in giochi e momenti di festa e divertimento.
A BORDO DEL LEGO® HOLIDAY LAB: LA FABBRICA DI BABBO NATALE IN MATTONCINI
Per il brand LEGO, il Natale è un’occasione per trasmettere una passione che unisce generazioni diverse attorno agli stessi mattoncini. Per questo il tour è pensato come un’esperienza aperta a tutti: bambini, famiglie e fan di ogni età potranno salire a bordo, giocare e costruire insieme.
Infatti, il LEGO Holiday Lab, lungo 17 metri, è un vero e proprio laboratorio delle feste su ruote, che non ha nulla da invidiare alla vera casa di Babbo Natale e stupirà il pubblico già al primo sguardo. Al suo interno, ogni spazio sarà dedicato alla fantasia e al mondo dei mattoncini: decine di set LEGO® e migliaia di mattoncini daranno forma a un allestimento unico, tra metri di luci, decorazioni, un albero di Natale particolare e scenografie dedicate alle minifigure, tutto pensato per far sentire grandi e piccoli dentro una vera favola delle feste.
Il percorso si snoderà su due piani. Al piano inferiore i visitatori entreranno in una sorta di fabbrica di Babbo Natale, dove li attenderà un’avventura in perfetto stile escape room, fatta di giochi ed enigmi da risolvere insieme. Superate le prove, saliranno al piano superiore, dove potranno sentirsi gli aiutanti di Babbo Natale costruendo una decorazione a tema natalizio da portare a casa come ricordo.
UN VIAGGIO DA NORD A SUD
Sei città, oltre 1.000 chilometri e più di un mese di viaggio: sono i numeri del tour da record del LEGO® Holiday Lab, che partirà da Milano il 12 novembre e attraverserà l’Italia, unendo simbolicamente tutto il Paese a suon di divertimento e mattoncini. Dopo il debutto milanese, farà tappa a Torino e Genova, per poi scendere a Firenze e proseguire verso Roma. Il viaggio si concluderà a Napoli, a pochi giorni dal Natale.
In ogni città il tour sarà realizzato in collaborazione con i retailer partner del territorio e l’ingresso sarà gratuito, con prenotazione online, per permettere a quante più famiglie possibile di vivere un’esperienza magica. Nelle tappe organizzate con i LEGO Certified Store, i visitatori avranno la possibilità di scoprire le offerte LEGO® Insiders, inclusa una sorpresa dedicata ai nuovi iscritti.
Inoltre, tutti i fan dei mattoncini potranno seguire il viaggio del Lab, tappa dopo tappa, sul canale Instagram di LEGO Italia e condividere le proprie foto ricordo dell’esperienza con l’hashtag #LEGOHolidayLab.
“Il Natale è il momento dell’anno in cui il gioco diventa, più che mai, un’occasione per stare insieme”, dichiara Davide Cajani, Marketing Director di LEGO Italia. “Con ‘Condividi l’amore per i mattoncini’ vogliamo portare questo spirito fuori dalle case e nel cuore delle città. Il LEGO Holiday Lab nasce per offrire a famiglie e persone di ogni età l’opportunità di giocare, costruire e divertirsi insieme. Vogliamo che ogni tappa diventi una festa da condividere, capace di farci ritrovare quella gioia e quell’entusiasmo per il Natale che tutti abbiamo provato da bambini”.
UN CUORE IN MATTONCINI PER CHI HA PIÙ BISOGNO: LEGO® BUILD TO GIVE
Il tour sarà anche l’occasione per partecipare a Build to Give, la storica iniziativa benefica. Dal 2017, ogni Natale, il Gruppo LEGO invita tutti a realizzare un cuore con i mattoncini: non importano grandezza o colori, ciò che conta è costruirlo insieme alle persone care e, con questo gesto, sostenere simbolicamente l’iniziativa. Anche durante le tappe del LEGO® Holiday Lab il pubblico potrà costruire il proprio cuore in mattoncini LEGO®.
A fronte dei cuori costruiti, il Gruppo LEGO donerà set e minifigure ai bambini in difficoltà attraverso la propria rete di partner benefici locali, che quest’anno nel nostro Paese sono Fondazione ABIO Italia ETS, Banco Alimentare e Heart4children APS. Dopo averli realizzati, i cuori potranno essere postati con l’hashtag #BUILDTOGIVE sui social media.
IL CALENDARIO DEL LEGO® HOLIDAY LAB
Ingresso gratuito su prenotazione tramite il sito Eventbrite.it. Qui saranno disponibili tutti i dettagli delle diverse tappe:
- Milano – 12-14 novembre | In collaborazione con LEGO® Store San Babila
- Torino – 28-29 novembre | In collaborazione con Toys Center Piazza Carlo Felice
- Genova – 5-6 dicembre | In collaborazione con Dadi e Mattoncini presso Waterfront Mall
- Firenze – 8-9 dicembre | In collaborazione con LEGO® Store I Gigli (Campi Bisenzio)
- Roma – 12-13 dicembre | In collaborazione con LEGO® Store Roma Via Tomacelli
- Napoli – 18-20 dicembre | In collaborazione con Feltrinelli Librerie Piazza dei Martiri